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8.5.24
Frankfurt/Peking, 8. Mai 2024 – Atelier Markgraph hat zusammen mit den Architekten von SCAILAB aus Stuttgart erneut eine spektakuläre Markenpräsentation für Mercedes-Benz auf der Auto China 2024 in Peking kreiert.
Auf einer knapp 1.900 Quadratmeter großen Standfläche präsentierte Mercedes-Benz vom 25. April bis 4. Mai 2024 das Spektrum seiner Produkte und Dienstleistungen. Der Fokus des Auftritts lag auf dem Zukunftsthema Elektromobilität.
Im Mittelpunkt des Messeauftritts stand ein 32 Meter breites LED-Display, das als großes zweiflügliges Tor konzipiert war. Im geöffneten Zustand gewährte es den Besucher:innen einen faszinierenden Blick auf das Concept CLA Class mit einer immersiven Medienshow.
Live-Erlebnis: G-Class fährt rückwärts bergauf
Ein weiteres Highlight war der G-Mountain – ein stilisierter Gipfel, der als Bühne für die neueste Generation der G-Klasse mit EQ-Technologie diente. Inspiriert war die außergewöhnliche Inszenierung von dem Berggipfel Schöckl im österreichischen Graz, wo Besucher:innen im G-Class Experience Center die Geländetauglichkeit der G-Klasse selbst testen können. Auf der Messe in Peking konnten die Besucher:innen mehrmals täglich live erleben, wie die G-Class im Rahmen einer Show den steilen G-Mountain selbst im Rückwärtsgang bezwang.
Das von Atelier Markgraph neu entwickelte G-Class-Portal, eine gestengesteuerte digitale Anwendung, ermöglichte den Besucher:innen eine virtuelle Probefahrt auf dem Schöckl und schuf so eine Verbindung zwischen Realität und digitaler Welt.
Erneut zeichnete sich die Frankfurter Agentur Atelier Markgraph verantwortlich für das Kommunikationskonzept des Messeauftritts, die Inszenierung der Medienflächen, die interaktiven Exponate sowie für das Grafikdesign.
Credits
Auftraggeber: Mercedes-Benz AG, Stuttgart
Architektur: SCAILAB, Fiess Kruse Freie Architekten PartGmbB, Stuttgart
Kommunikation, Grafik, Inszenierung und Exponate: Atelier Markgraph GmbH, Frankfurt am Main
Lighting: TLD Planungsgruppe GmbH, Esslingen
Dokumentationsfotos: Mercedes-Benz China
Atelier Markgraph GmbH ist eine international tätige Agentur für Planungs-, Gestaltungs- und Designdienstleistungen mit Sitz in Frankfurt am Main. Das Unternehmen wurde als „Agentur für Kommunikation im Raum“ 1986 in der Markgrafenstraße in Frankfurt am Main gegründet. Atelier Markgraph begleitet seine Auftraggeber*innen aus Kultur, Wirtschaft und Wissenschaft bei der Schaffung immersiver Erlebnisse.
Formatoffen übersetzt ein knapp 75-köpfiges interdisziplinäres Team zentrale Themen und Markenbotschaften in erfahrbare Szenographien und räumliche Narrative, die zur Auseinandersetzung und zum Dialog anregen.
Seit dem Generationswechsel 2017 bilden Lars Uwe Bleher, Tom Schubert und Stefan Weil das Führungstrio, welches 2023 um eine Geschäftsleitungsebene erweitert wurde bestehend aus Sebastian Bausch, Christoph Diederichs, Antonia Eisert, Sarah Roßbach und Jennifer Ussner.
Tina Schneyer
tschneyer@markgraph.de
Fon: +49 69 97993 – 0
Mobil: +49 151 177 464 38
Atelier Markgraph GmbH
Mainzer Landstraße 193
60326 Frankfurt
Geschäftsführer: Lars Uwe Bleher, Tom Schubert, Stefan Weil